Branded content in de hoofdrol?

Het Branded Content Event heeft inmiddels plaatsgevonden. Kijk hier voor de winnaar van de Branded Content Award 2011.

Tijdens het zeer geslaagde congres van vorig jaar kwam wel een zeer opzienbarend feit aan het licht: dat branded content, met name op merk attributen, vaak veel beter in staat is effectief te communiceren dan vergelijkbare advertising inzet. Zonder precies de oorzaak hiervan te begrijpen, hebben we de learnings van een reeks goed gedocumenteerde cases op een rij gezet en kwamen toen tot de conclusie dat content in een belangrijke bijrol naast advertising een zeer effectieve vorm van communicatie voor merken kan zijn.

Zelfs als er geen bewuste merkherinnering meetbaar is, blijkt ons onderbewuste de inhoud van content gedreven boodschappen te verwerken en tot versterkte merkvoorkeur te leiden. Wij zijn geïnspireerd geraakt door de verborgen krachten van branded content. Met name die onbewuste verwerking van inhoudelijke boodschappen en het feit dat we deze in een “gewenste” media omgeving kunnen plaatsen lijkt een belangrijke drijver van het succes. Bovendien dwingt het marketeers hun merkverhaal goed op orde te hebben – om hier vervolgens middels branded content verdieping aan te kunnen geven.

Maar wat is er nog meer, dat content zo effectief maakt? En in welke mate is de beïnvloeding van het onderbewuste een trigger, om branded content nog verder uit de schaduw van advertising te halen en wellicht de hoofdrol te laten spelen in de communicatie strategie van adverteerders? Die vragen gaan we proberen te beantwoorden tijdens het Branded Content Event op 2 februari 2012.

Dagvoorzitter	Programma
Alfred Levi Oprichter 3MO	Kennissessies Keynotes Pitches Branded Content Award

Waarom is Branded Content Event iets voor u?

• Leer alles over branded content en de ontwikkelingen 
• Ontdek hoe andere organisaties branded content toepassen 
• Laat u inspireren door verschillende keynotes 
• Ontmoet ruim 250 adverteerders, exploitanten, mediabureaus en content producenten 
• Leer hoe u branded content kunt toepassen en de effectiviteit meten 
• Verkrijg uitgebreide informatie over allerlei aspecten gekoppeld aan branded content 
• Netwerk met vakgenoten en experts en wissel relevante kennis uit